英文商標(biāo)的漢譯方法
半飽居士
我們可以從電視廣告中涉及到的產(chǎn)品商標(biāo)的中英文對(duì)照來看看英文商標(biāo)漢譯的方法和技巧。
1.音譯法
音譯的方法在英漢互譯中是十分常見的方法，在商標(biāo)翻譯中，這種方法主要是針對(duì)被引進(jìn)的國外產(chǎn)品，由于其原始商標(biāo)是英語，為了使該商標(biāo)普遍為中國人接受，經(jīng)過一定的翻譯手法，轉(zhuǎn)化成一種漢語商標(biāo)。這種轉(zhuǎn)化的方法，主要是依據(jù)“英漢譯音表”來進(jìn)行的。
“英漢譯音表”的原理類似于中國漢語拼音的聲母和韻母結(jié)合發(fā)音，但不完全一樣。如服裝商標(biāo)adidas，其漢語商標(biāo)為“阿迪達(dá)斯”，這一對(duì)照翻譯便十分符合“英漢譯音表”中的取字。在英語adidas一詞的發(fā)音中，第一個(gè)音節(jié)發(fā)音為[ɑ]，而這一讀音與漢字“阿”的讀音十分相似，故“英漢譯音表”中取“阿”字對(duì)應(yīng)國際音標(biāo)中[ɑ]和[ɑ:]的發(fā)音。而第二個(gè)音節(jié)[di]的讀音則對(duì)應(yīng)漢字“迪”的發(fā)音，第三個(gè)音節(jié)[dɑ]對(duì)應(yīng)漢字“達(dá)”的發(fā)音，第四個(gè)音節(jié)[s]對(duì)應(yīng)漢字“斯”的發(fā)音，組合起來即“阿迪達(dá)斯”。以上四個(gè)音節(jié)的讀音所對(duì)應(yīng)的漢字，便是”英漢譯音表”中歸納出來的國際音標(biāo)與漢語拼音讀音與取字之間常規(guī)轉(zhuǎn)化規(guī)律。又如手機(jī)的一種商標(biāo)“MOTOROLA”，漢語為”摩托羅拉”，采取的也是同樣的譯法。當(dāng)然，“英漢譯音表”中的取字并不是一成不變，對(duì)于一個(gè)成功的翻譯工作者來講，適時(shí)變化，賦予創(chuàng)意也是一種境界。
此類商標(biāo)翻譯實(shí)例多不勝數(shù)，從下面的例子中可窺一斑：
NOKIA 諾基亞（手機(jī)）；Intel 英特爾（電腦產(chǎn)品）
Santana 桑塔那（汽車）；Nike 耐克（運(yùn)動(dòng)服裝）
Haier 海爾（電器）；Rolls Royce 勞斯萊斯（汽車）。
這里有一點(diǎn)有趣的地方，就是中國著名電器商標(biāo)“海爾”及其英文商標(biāo)Haier之間，推敲起來很是有一點(diǎn)味道。我們都知道“海爾”電器在電視上做的廣告中有兩個(gè)可愛的小孩子形象，小孩子稱為“孩兒”恰如其分，而“孩兒”的漢語拼音為“Haier”，剛好是“海爾”的英文商標(biāo)，音譯為“海爾”，這是巧合還是刻意為之?
2.諧音取義法
這種翻譯方法以音譯為基礎(chǔ)，但在取字時(shí)并不按照“英漢譯音表”中的規(guī)則取字，而是取與之發(fā)音同音或近音的字，且所用的字通常帶有某種吉祥之意，同時(shí)兼顧產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，以迎合消費(fèi)者的購物心理。
諧音取義法是極其常見的一種產(chǎn)品商標(biāo)翻譯手法，與上面的音譯法比較起來，更能體現(xiàn)產(chǎn)品商標(biāo)這一事物的特性，這也是廣告不可缺少的內(nèi)容。試看一下一種香皂的商標(biāo)“Safeguard”（舒膚佳），該商標(biāo)的英文“safeguard”就讀音上來看，與漢字“舒膚佳”極其相似，但是這三個(gè)漢字均不是來自于“英漢譯音表”，而是翻譯者自行推敲后的結(jié)果，這三個(gè)漢字的含義配合以香皂這種生活用品的特點(diǎn)，可謂字字珠璣。另外，英語單詞“safeguard”的中文含義為“安全措施，安全守護(hù)”一類含義，這與廣告中宣傳的“舒膚佳”香皂的功效——抑菌護(hù)膚，在皮膚上形成防止細(xì)菌侵害的保護(hù)層，是多么的吻合!可見，這一商標(biāo)的翻譯決非信手拈來，實(shí)是經(jīng)過精心琢磨。
還可舉一人人皆知的例子，即一種飲料商標(biāo)：“Coca Cola”（可口可樂），其中英語與漢語之間的轉(zhuǎn)化和對(duì)照，相信明眼人一看即知，諧音取義，恰到好處。如此手法，畫龍點(diǎn)睛，不在少數(shù)。
Robust 樂百氏（飲食）； Benz 奔馳（汽車）；Avon 雅芳（化妝品）；Pentium 奔騰（計(jì)算機(jī)中央處理器）；Sprite 雪碧（解暑飲料）； Clean Clear 可伶可俐（化妝品）
3.意譯法
意譯法與音譯法是英漢互譯時(shí)使用最為廣泛的兩種方法，在商標(biāo)翻譯中，意譯法與音譯法并駕齊驅(qū)，各有一片天地。而意譯法理解起來就十分簡單，即直接考慮商標(biāo)詞匯的含義，轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的英語或漢語詞匯，這種翻譯方法簡單直接，試看以下實(shí)例：
Crown 皇冠（汽車）； Microsoft 微軟（計(jì)算機(jī)商品）；
Playboy 花花公子（服飾）；Crocodile 鱷魚（皮具）；
Panda 熊貓（電器）；Apple 蘋果（服裝）。
徜徉于城市的大街小巷之中，隨處都可以見到類似的產(chǎn)品商標(biāo)，似乎沒有什么技巧和玄機(jī)可言，但也不失為一種產(chǎn)品商標(biāo)翻譯的好方法。
4.音意結(jié)合法
顧名思義，即讀音與含義的結(jié)合，通常是將商標(biāo)名稱一分為二，一半采用音譯，一半采用意譯，且能構(gòu)成融洽的一個(gè)整體。有一種服裝品牌為“Goldlion”，中文譯為“金利萊”，細(xì)細(xì)品位起來，前意后音，如果將“萊”字結(jié)合以諧音的“來”字，三個(gè)字結(jié)合起來，恰好又符合消費(fèi)者圖個(gè)吉利的心理，自然做起廣告來事半功倍。另有一種運(yùn)動(dòng)鞋的商標(biāo)“飛克”（香港明星黎明代言），其英文譯名為“Flyke”，盡管效果不如前者，但也是典型的音意結(jié)合。
5.轉(zhuǎn)譯法
此種方法使用范圍較狹窄，主要應(yīng)用于來自日本的產(chǎn)品商標(biāo)，如同翻譯日語中的地名一樣，日語譯為英語時(shí)，采用音譯的方法，而再從英語譯為漢語時(shí)，則須使用日語中的當(dāng)用漢字。如日本地名”東京”，譯成英語為Tokyo，這個(gè)英語單詞主要是根據(jù)日語中“東京”的發(fā)音音譯而來，漢字則取“東京”在日語中的當(dāng)用漢字。以此類推，日語商標(biāo)“Toshiba”（東芝）所采用的翻譯手法便如出一轍，又如：
Panasonic 松下（電器）；Honda 本田（汽車）；Toyota 豐田（汽車）；Hitachi 日立（電器）。
這些日本產(chǎn)品的漢語商標(biāo)與英語商標(biāo)之間，無論是從讀音還是從含義上來看，都沒有明顯的聯(lián)系。
6.改譯法
改譯既不是音譯，也不是意譯，而是完全突破原英文商標(biāo)理念之后，換一個(gè)聯(lián)想意義好、又能突出產(chǎn)品特點(diǎn)的詞，讓人耳目一新。例如洗發(fā)水商標(biāo)“Rejoice”本意為“高興、喜悅”，卻譯為“飄柔”，意思相差甚遠(yuǎn)，但“飄柔”一詞能讓人即刻聯(lián)想到使用了這種洗發(fā)水之后，頭發(fā)柔順飄逸的情景，該商品自然就更具有吸引力。同樣，另一種洗發(fā)水商標(biāo)“Head&Shoulders”（海飛絲），如果翻譯成“頭和肩膀”，誰還能將之與洗發(fā)水聯(lián)系在一起?再如電腦品牌“Lenovo”，譯為“聯(lián)想”，亦具異曲同工之妙。
7.縮寫法 縮寫式商標(biāo)也是一種常見的商標(biāo)類型，如TCL，NEC， LG， IBM等等�？s寫式商標(biāo)一般用于全名較長且難以記憶的英文商標(biāo)，取商標(biāo)全名各個(gè)單詞的首字母，組合在一起，加以宣傳，時(shí)間一長，消費(fèi)者便忘記或根本不再考究這種縮寫是什么意思，耳熟能詳?shù)膬H僅只是其縮寫形式。如TCL的全名是Tool Command Language，LG的全名是Life’s Good，IBM的全名是International Business Machines，只是很少有人追根朔源。 |
