國內茶產業(yè)市場陷入激烈競爭之際，安溪鐵觀音已經悄然開啟國際化之旅——記者從安溪鐵觀音同業(yè)公會獲悉，去年初以來，安溪縣政府已在日、俄、韓、美、法等46個國家注冊了“安溪鐵觀音”商標。
安溪縣政府相關負責人表示，最近幾年，部分安溪鐵觀音茶葉企業(yè)積極出海，開展單點拓展和銷售。作為國家地理保護商標，政府以安溪鐵觀音整體品牌在海外注冊，目的是全面加快品牌的國際化步伐，為眾多子品牌“出�！变伷降缆�。
“受宏觀經濟影響，國內茶葉消費市場增速正在明顯放緩，安溪鐵觀音茶要尋求更大突破與發(fā)展，必須開辟新的消費市場。跨國進行商標注冊，則是必要的前提動作�！卑蚕F觀音同業(yè)公會會長王文禮認為，安溪鐵觀音要繼續(xù)形成強大的市場號召力和影響力，就必須向國際市場要發(fā)展空間。
據了解，在推動品牌國際化的過程中，當地的龍頭企業(yè)組成安溪鐵觀音子品牌先頭“集團軍”勇闖國際市場。據統(tǒng)計，近三年來，已有八馬、中閩魏氏、華祥苑、三和等65家安溪茶品牌企業(yè)，以海外設立分公司、辦事處或營銷處等不同方式，逆勢拓展海外市場。
“眼下，無論是發(fā)達國家和地區(qū)還是新興市場國家，經濟和消費均處于相對低迷期，赴海外開設專賣店、辦事處和分公司成本較低，是絕好的布局時機�！闭劦桨蚕杵筮@股“出�！睙岢�，三和茶葉總經理吳榮山如是說。
在吳榮山看來，在全球經濟一體化加速的今天，安溪茶企不應滿足于當國內行業(yè)的“領頭羊”，而要以更高的發(fā)展定位，以國際視野和全球眼光，加快“走出去”的步伐，積極參與國際合作競爭，大力開拓國際市場，讓安溪鐵觀音真正成為世界級品牌。
2012年底，安溪鐵觀音同業(yè)公會旗下的5家品牌茶企——八馬、華祥苑、中閩魏氏、坪山、三和組成市場聯盟，在法國巴黎開設安溪鐵觀音歐洲市場營銷中心。三年來，該中心在歐洲茶葉消費市場的影響力日益擴散，并先后在德國、瑞士等多個國家開設分支銷售機構。此外，興溪茶業(yè)也與法國佛羅倫薩克酒莊合作，互銷產品；華祥苑茶葉聯合歐洲茶文化藝術中心，舉行安溪鐵觀音茶文化歐洲巡回展；三和茶葉為法國外交部定制鐵觀音茶產品，雙方聯合在歐洲舉行了多場鐵觀音茶文化推廣活動……去年初以來，眾多安溪茶企各顯神通，以多種形式在海外掀起了一股安溪鐵觀音文化熱和銷售熱。
同時，政府也在持續(xù)發(fā)力。去年初以來，安溪地方政府出臺多項政策，在協助企業(yè)獲得海外食品綠色認證、鼓勵茶企赴海外設分支機構等多個方面，為企業(yè)“出�！奔佑椭�。
記者點評>>>
安溪縣政府和鐵觀音茶葉企業(yè)主動“出海”，是我省茶產業(yè)在經濟新常態(tài)下探索國際化突圍的一個縮影。茶葉是我省傳統(tǒng)優(yōu)勢特色產業(yè)，近年來，在國內消費升級的大背景下，取得了不錯的發(fā)展態(tài)勢，積累了厚實的基礎優(yōu)勢。然而，隨著宏觀經濟進入調整期，茶葉市場形勢逼仄，化解過剩產能、向國際市場要發(fā)展空間，是一個不錯的選擇。此外，從行業(yè)和企業(yè)的長遠發(fā)展趨勢看，包括安溪鐵觀音在內的茶品牌要想獲得更大的發(fā)展空間，國際化是必經之路。因此，無論是安溪政府注冊商標的行為，還是品牌企業(yè)“走出去”的舉措，都是基于永續(xù)發(fā)展的長遠考量做出的果斷決策。
摘自《福建日報》 |
