近年來(lái)，經(jīng)過(guò)政府有關(guān)部門(mén)和媒體廣泛的宣傳，企業(yè)及相關(guān)公眾的商標(biāo)意識(shí)有明顯增強(qiáng)，但是對(duì)商標(biāo)有關(guān)方面的認(rèn)識(shí)還存在著一定的誤區(qū)，主要是：
一、對(duì)“商標(biāo)”中“標(biāo)”字的認(rèn)識(shí)有誤：將“標(biāo)”字解釋為圖標(biāo)，以為商標(biāo)僅限于圖形，文字不是商標(biāo)。實(shí)際上，商標(biāo)除了圖形商標(biāo)外，還有文字商標(biāo)和組合商標(biāo)，企業(yè)的字號(hào)、店鋪的商號(hào)及其外文譯名或拼音，均可作為文字商標(biāo)，商品的標(biāo)識(shí)、公司的徽標(biāo)均可作為圖形商標(biāo)，將以上兩類(lèi)商標(biāo)組合在一起就是組合商標(biāo)。
二、對(duì)“商標(biāo)”中“商”字的認(rèn)識(shí)有誤：將“商”字解釋為“商品”，以為商標(biāo)僅限于商品使用，與服務(wù)無(wú)關(guān)。實(shí)際上，服務(wù)商標(biāo)也是商標(biāo)的重要組成部分，從事廣告、貿(mào)易、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、建筑裝修、交通運(yùn)輸?shù)钠髽I(yè)和商場(chǎng)超市、干洗店、旅行社、影樓、學(xué)校、醫(yī)院以及提供飲食、娛樂(lè)、休閑的場(chǎng)所等等，均可申請(qǐng)服務(wù)商標(biāo)。
三、把商標(biāo)注冊(cè)僅僅作為一種手續(xù)來(lái)履行，未能以積極主動(dòng)的態(tài)度對(duì)待商標(biāo)注冊(cè)，未能將商標(biāo)視為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，未能把商標(biāo)提升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度，甚至認(rèn)為商標(biāo)申請(qǐng)手續(xù)繁瑣，費(fèi)用高昂，只要商品或服務(wù)好，不需注冊(cè)商標(biāo)，照樣有市場(chǎng)。
四、把獲得登記注冊(cè)的企業(yè)名稱或店鋪商號(hào)直接用于其生產(chǎn)的商品或提供服務(wù)上，將其與商標(biāo)等同起來(lái)，諸不知有時(shí)已侵犯了他人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。
五、沒(méi)有把握好申請(qǐng)商標(biāo)的最佳時(shí)間，認(rèn)為要等商品的銷(xiāo)路打開(kāi)以后或服務(wù)達(dá)到一定規(guī)模以后才考慮要注冊(cè)商標(biāo)，或許這時(shí)其已具備一定知名度的商標(biāo)已被他人搶注冊(cè)。
六、對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的手續(xù)存在一定的誤區(qū)：在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，未經(jīng)慎重選擇，隨便委托代理組織。如未能委托正規(guī)合法的代理組織，而被非法代理組織以低價(jià)、快捷、安全、周到為幌子加以欺騙，導(dǎo)致未能及時(shí)核準(zhǔn)商標(biāo)，延誤了市場(chǎng)“戰(zhàn)機(jī)”，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)損失。 
