福州華夏商標(biāo)事務(wù)所 陳梁
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)也不斷加強(qiáng)，但尚未注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題，即商標(biāo)取名的問(wèn)題，建議企業(yè)最好以字號(hào)作商標(biāo)來(lái)注冊(cè)，只要該字號(hào)未違反《商標(biāo)法》的有關(guān)禁用規(guī)定又與他人在同一或類似的商品或服務(wù)上的注冊(cè)商標(biāo)既不相同也不近似，即可作為商標(biāo)加以注冊(cè)。企業(yè)用字號(hào)注冊(cè)中文商標(biāo)，并不排除將其與外文譯名、拼音或圖形相結(jié)合注冊(cè)成組合商標(biāo)的情形。
企業(yè)用字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)的好處有三：
一、便于廣告宣傳。商標(biāo)與字號(hào)在廣告宣傳中過(guò)程中，常常出現(xiàn)相互影響的現(xiàn)象。商標(biāo)如與字號(hào)一致，有利于在廣告宣傳中突出商標(biāo)的同時(shí)也突出了企業(yè)字號(hào)，而不必一一點(diǎn)出，簡(jiǎn)潔明了，也不易造成消費(fèi)者的誤認(rèn)，并能給消費(fèi)者留下深刻的印象，同時(shí)也節(jié)省了廣告宣傳費(fèi)用。
二、使有知名度的字號(hào)得到有效的保護(hù)。企業(yè)字號(hào)的登記實(shí)行分級(jí)管理，即僅在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)受保護(hù)，而商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，可在全國(guó)范圍內(nèi)受保護(hù)。同時(shí)，對(duì)企業(yè)字號(hào)的核準(zhǔn)登記和使用管理比較寬松，即同行企業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)可有多個(gè)相同或近似的字號(hào)，而對(duì)商標(biāo)的審查核準(zhǔn)和使用管理相對(duì)嚴(yán)格，即在同一或類似的商品或服務(wù)上不能有相同或近似的商標(biāo)。因此，企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)作和進(jìn)行廣告宣傳后，其字號(hào)就具備相當(dāng)?shù)闹�，若被他人注�?cè)為商標(biāo)，其字號(hào)產(chǎn)生的利益就會(huì)被他人分享。因此，將字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，會(huì)受到字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的雙重保護(hù)。
三、這是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，便于與國(guó)際經(jīng)濟(jì)相接軌。因我國(guó)目前對(duì)商標(biāo)和企業(yè)字號(hào)管理的規(guī)定不同，容易引起字號(hào)和商標(biāo)相沖突、相混淆，為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)提供了一定的條件，不利于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而這與國(guó)際慣例也不吻合。所以，在現(xiàn)有企業(yè)登記制度未作改變之前，企業(yè)不妨用字號(hào)作為商標(biāo)加以注冊(cè)。
尚未成立的企業(yè)最好不要盲目地確定字號(hào)。如果已經(jīng)核準(zhǔn)登記的字號(hào)經(jīng)查詢不能作為其即將提供的商品或服務(wù)的商標(biāo)，要么再費(fèi)功夫重新確定字號(hào)，要么另外選定與字號(hào)不統(tǒng)一的商標(biāo)。最好的做法是：先選擇既適合作字號(hào)又適合作商標(biāo)的中文，然后到商標(biāo)代理組織查詢確定，即可進(jìn)行企業(yè)名稱核準(zhǔn)登記，繼而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，或者在辦理企業(yè)設(shè)立手續(xù)的同時(shí)以先以企業(yè)設(shè)立者自然人的身份申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，待該商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)之后，再將其轉(zhuǎn)讓或許可給企業(yè)使用（因商標(biāo)注冊(cè)的審查核準(zhǔn)大約需要一較長(zhǎng)時(shí)間，兩者同步辦理比較節(jié)省時(shí)間）。
摘自《海峽西岸商標(biāo)》 |
