商標(biāo)持有者：為大觀園一景，是賈寶玉住的地方，當(dāng)初注冊(cè)也看中其在人們心目中的“固有印象”

　　國(guó)家工商總局：是《紅樓夢(mèng)》中的一個(gè)地方，這三個(gè)字本身沒(méi)有什么問(wèn)題；如覺(jué)不妥，可提出爭(zhēng)議，申請(qǐng)撤銷

　　符號(hào)學(xué)學(xué)者：是古代妓院的代名詞，負(fù)面傾向很強(qiáng)，要改變?nèi)藗儗?duì)其的負(fù)面認(rèn)知，成本很高

　　成都律師：其作為古代妓院代稱的含義為人熟知，注冊(cè)類別又在41類，容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，這很不妥，將申請(qǐng)撤銷

　　第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

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　　（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的

　　———《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》

　　“怡紅院”，當(dāng)你看到這三個(gè)字，會(huì)聯(lián)想到什么？紅樓夢(mèng)？賈寶玉？還是不良場(chǎng)所？

　　最近，一則帖子在網(wǎng)上流傳，稱“怡紅院”已被成功注冊(cè)成歌廳夜總會(huì)和娛樂(lè)場(chǎng)所商標(biāo)，并在網(wǎng)上尋找買家和加盟商。記者調(diào)查證實(shí)，該商標(biāo)確實(shí)已經(jīng)被成功注冊(cè)成夜總會(huì)和娛樂(lè)場(chǎng)所的商標(biāo)。而成都一律師事務(wù)所則認(rèn)為該商標(biāo)有違公序良俗，將對(duì)其提出爭(zhēng)議，申請(qǐng)國(guó)家工商總局商標(biāo)局撤銷該商標(biāo)。

　　“怡紅院”成娛樂(lè)場(chǎng)所商標(biāo)

　　當(dāng)年一起申請(qǐng)的4個(gè)商標(biāo)，唯獨(dú)“怡紅院”順利通過(guò)

　　通過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)查詢系統(tǒng)檢索，記者發(fā)現(xiàn)，“怡紅院”確實(shí)已經(jīng)在第41類成功注冊(cè)，核定的服務(wù)項(xiàng)目為：“公共游樂(lè)場(chǎng)；夜總會(huì)；現(xiàn)場(chǎng)表演；（在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上）提供在線游戲；提供娛樂(lè)場(chǎng)所；提供卡拉OK服務(wù)；娛樂(lè)信息；電視網(wǎng)文娛節(jié)目；游樂(lè)園”。商標(biāo)注冊(cè)有效期限從2009年7月21日至2019年7月20日。

　　注冊(cè)信息還顯示，該商標(biāo)為共有商標(biāo)。昨日上午，成都商報(bào)記者聯(lián)系到商標(biāo)持有人之一翟寶柱。他承認(rèn)，“怡紅院”就是他和另一人翟偉來(lái)共同注冊(cè)的，當(dāng)年注冊(cè)的時(shí)候一起遞交了四個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)，包括“寶馬奔馳”潤(rùn)滑油、“抓地”輪胎、“公路賽”潤(rùn)滑油，另外一個(gè)就是這個(gè)在41類注冊(cè)的“怡紅院”。不過(guò)，到2009年，其余三個(gè)商標(biāo)都沒(méi)有申請(qǐng)成功，唯獨(dú)“怡紅院”順利通過(guò)。

　　持有人要價(jià)“一套房子”

　　一套房子大概多少錢？持有者認(rèn)為，一百萬(wàn)不為過(guò)

　　對(duì)于為何注冊(cè)“怡紅院”，翟寶柱說(shuō)，這個(gè)名字在名著《紅樓夢(mèng)》中就有，為大觀園中一景，賈寶玉住的地方。至于普通人可能會(huì)理解成古代妓院的代名詞，他說(shuō)這都是一些文學(xué)和影視作品給大家造成的印象。不過(guò)他也承認(rèn)，當(dāng)初注冊(cè)“怡紅院”，很重要的原因就是看中了這個(gè)商標(biāo)在人們心目中的“固有印象”。

　　從商標(biāo)成功注冊(cè)到現(xiàn)在，翟寶柱都在尋求買家或者合作方。至于要價(jià)，“轉(zhuǎn)讓的話，我想至少值一套房子的價(jià)格�！币惶追孔哟蟾哦嗌馘X，翟寶柱認(rèn)為一百萬(wàn)不為過(guò)�！艾F(xiàn)在要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)馳名商標(biāo)，廣告費(fèi)用要幾千萬(wàn)上億，還要花費(fèi)大量時(shí)間，而一個(gè)馳名商標(biāo)價(jià)值一般都是以億來(lái)計(jì)算，‘怡紅院’就是一個(gè)隱形的馳名商標(biāo)，大伙都公認(rèn)的，說(shuō)白了就是埋在沙堆里的金子�！�

　　但是直到昨天，“圍觀”看熱鬧的很多，而真正下手的還沒(méi)有。“很多都是打電話咨詢，但我也不著急，畢竟上百萬(wàn)的事情，不是一兩天就能談成的�！�

　　成都律師將提爭(zhēng)議

　　這個(gè)名稱容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，作商標(biāo)有違社會(huì)主義道德風(fēng)尚

　　“‘怡紅院’已不是簡(jiǎn)單的《紅樓夢(mèng)》中的一個(gè)院子，而是一個(gè)有著特定含義的名稱，有違社會(huì)主義道德風(fēng)尚�！睂�(duì)于“怡紅院”作為商標(biāo)是否妥當(dāng)?shù)臓?zhēng)執(zhí)已經(jīng)不只是言語(yǔ)上的爭(zhēng)論了。北京尚衡（成都）律師事務(wù)所律師周海洋昨天告訴記者，他們將對(duì)“怡紅院”提出爭(zhēng)議，申請(qǐng)撤銷該商標(biāo)。他認(rèn)為，一個(gè)商標(biāo)有第一含義和第二含義，“怡紅院”的第一含義雖然就是《紅樓夢(mèng)》中的一個(gè)地方，但其第二含義即古代妓院的代稱為很多人熟知，甚至已經(jīng)掩蓋了其第一含義，即使“百度百科”在解釋“怡紅院”時(shí)，也標(biāo)注稱“怡紅院后指妓院”，而且注冊(cè)的類別又在41類，更容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，這很不妥。

　　工商總局稱可申請(qǐng)撤銷

　　“八大胡同”不能注冊(cè)，“怡紅院”這三個(gè)字本身沒(méi)問(wèn)題

　　國(guó)家工商總局商標(biāo)局審查四處副處長(zhǎng)王博在接受記者采訪時(shí)稱，雖然這個(gè)商標(biāo)不是他經(jīng)手審查的，但他的第一感覺(jué)，“怡紅院”就是《紅樓夢(mèng)》中的一個(gè)地方，他個(gè)人認(rèn)為這三個(gè)字本身沒(méi)有什么問(wèn)題。

　　但王博同時(shí)表示，因?yàn)樯虡?biāo)已經(jīng)成功注冊(cè)，如果覺(jué)得這個(gè)商標(biāo)不妥，任何人都可以提出爭(zhēng)議，向國(guó)家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷。他同時(shí)指出，一些有明顯不良含義的文字，在審查的時(shí)候是不會(huì)允許通過(guò)的，比如“八大胡同”，是老北京煙花柳巷的代名詞，此類申請(qǐng)肯定過(guò)不了。

　　七嘴八舌

　　網(wǎng)友：“怡紅院”一出，網(wǎng)友對(duì)此也褒貶不一。有網(wǎng)友調(diào)侃，“這個(gè)商標(biāo)確實(shí)牛，用來(lái)搞農(nóng)家樂(lè)不錯(cuò)！”也有網(wǎng)友說(shuō)：“貌似這個(gè)最早來(lái)源于紅樓夢(mèng)吧，大家想哪里去了。”當(dāng)然也有網(wǎng)友表示“非常無(wú)語(yǔ)”。

　　學(xué)者：西華大學(xué)品牌符號(hào)研究所所長(zhǎng)劉曉彬認(rèn)為，在很多人的心目中，“怡紅院”就是古代妓院的代名詞，是傾向于貶義的，而且負(fù)面傾向很強(qiáng)，因此如果有人要接手這個(gè)商標(biāo)，首先要考慮好拿來(lái)做什么以及怎么推廣。不過(guò)他也認(rèn)為，對(duì)于“怡紅院”，人們已經(jīng)形成了一種基礎(chǔ)認(rèn)知，而這種認(rèn)知是負(fù)面的，要去改變?nèi)藗儗?duì)其的看法，成本很高。

                                                               摘自《成都商報(bào)》